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	<title>广告主义-广告在线，记录广告主义时代</title>
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		<title>Dreft洗衣液：时尚总是轮回的</title>
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		<description><![CDATA[


“Fashion always returns. Take care of your clothes. Dreft.”
时尚总是轮回的。保护好你的衣服。
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不要乱...
	广告标签: Dreft洗衣液, 广告主义, 广告创意, 时尚
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		<title>周生生文案，以前世信物见证今生爱情</title>
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		<pubDate>Mon, 23 Aug 2010 06:53:33 +0000</pubDate>
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		<description><![CDATA[下世纪因为爱情结婚的人寥寥无几
骑马篇：
来自上世纪关于婚姻的预想
被时尚复兴的古典美学   重新颠覆
婚姻是形式，婚姻是信物
没有承诺的爱情  不是婚姻
没有信物的承诺  才是虚伪
周生生新时尚古典主义[龙凤配饰]——以前世信物见证今生爱情！
婚姻就是用被占有换取占有
洞房篇：
爱情无法消除女人对承诺的热恋狂
婚姻无法取代女人对信物的占有欲
承诺是明目张胆攻城略地
信物是暗渡陈仓巧夺智取
没有承诺的爱情  不是婚姻
没有信物的承诺  才是虚伪
周生生新时尚古典主义[龙凤配饰]——以前世信物见证今生爱情！
花轿篇：
以前世信物见证今生爱情
服装因恋爱而流行
婚姻因首饰而变革
为匹配一支手镯而更换礼服只因现在流行很中国
时尚区分法就是别人在想你在做婚姻进化论就是爱情新鲜首饰永恒
周生生新时尚古典主义[龙凤配饰]——以前世信物见证今生爱情！
广告圈儿2010/08/23 -- nike女鞋文案 (0)(一)女人为了男人穿鞋,男人教...2010/08/23 -- 风听雨说文案——文案成长之道 (0)序：
　　
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“Fa...
	广告标签: 周生生, 广告创意, 文案, 脚本
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		<title>促销广告不好做？我看不一定！</title>
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		<pubDate>Mon, 23 Aug 2010 06:51:22 +0000</pubDate>
		<dc:creator>广告主义</dc:creator>
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		<category><![CDATA[电视广告]]></category>

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		<description><![CDATA[圣诞+新年，搞搞优惠是应该的，也是必须的：打折、降价、送礼、抽奖……
很多人异口同声：促销广告没啥做头，无非就是把优惠信息无限放大而已，可是事实你看——
只要追求不正常，哪怕一个小变化，也会用创意让传播更有效： 
 http://static3.photo.sina.com.cn/orignal/5e9c6041h7afe8c8db382&#38;690
豪爵摩托新年抽奖促销，你猜猜电视广告会怎样做？
 http://static4.photo.sina.com.cn/orignal/5e9c6041h7adacdea6ec3&#38;690
http://service.photo.sina.com.cn/orignal/5e9c6041h7148c962d54f&#38;690
湖南移动与商家联合，“发短信，拿折扣”的业务推广 
http://service.photo.sina.com.cn/orignal/5e9c6041h7197cbf4e0cd&#38;690
通程电器卖场，打折促销
http://static4.photo.sina.com.cn/orignal/5e9c6041h7ada0fe791c3&#38;690
爱思特医疗整形医院，打折促销
http://service.photo.sina.com.cn/orignal/5e9c6041h7189411a0ce9&#38;690
http://service.photo.sina.com.cn/orignal/5e9c6041h6f5c8775833c&#38;690
湖南移动降价促销
广告圈儿2010/08/23 -- 伊莎贝尔12星座求婚广告为何一炮而红求婚方式？ (0)

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“Fa...2010/08/23 -- 周生生文案，以前世信物见证今生爱情 (0)下世纪因为爱情结婚的人寥寥无几...2010/08/23 -- nike女鞋文案 (0)(一)女人为了男人穿鞋,男人教...2010/08/23 -- 警告：请及时更新你的大脑软件 (0)这是个需要发挥智慧与能力的个性...2010/08/23 -- 风听雨说文案——文案成长之道 (0)序：
　　
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	广告标签: 促销广告, 广告创意, 电视广告
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		<title>伊莎贝尔12星座求婚广告为何一炮而红求婚方式？</title>
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		<pubDate>Mon, 23 Aug 2010 06:48:36 +0000</pubDate>
		<dc:creator>广告主义</dc:creator>
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		<description><![CDATA[
「我们结婚吧！」当男主角对女主角这么说时，观众都被感染了对婚姻的憧憬。喜饼广告做得那么有感染力，无疑是使用了星座与爱情的基本元素。
有趣的广告总是能引人主动寻找、热烈讨论，还争相转寄。最近，许多网友在噗浪上，就不断讨论伊莎贝尔的「十二星座求婚篇」广告，是多么有趣，还顺便讨论自己是什么星座，适合什么样的求婚方式？
「我们结婚吧！」这是伊莎贝尔的广告金句，为这个品牌加分不少。每一次伊莎贝尔所播出的广告，都强打「我们结婚吧！」这使得伊莎贝尔成为当前喜饼品牌中，记忆度最高的品牌。
台湾喜饼业一年有新台币40多亿元的市场，竞争的品牌多不胜数，但比较能让消费者记得住的品牌却没几家。较知名的，大概只有伊莎贝尔（旗下还有皇楼、御仓屋两个品牌）、义美、郭元益、礼坊、大黑松小两口等。可见喜饼市场之间的竞争，相当激烈，如果问一般的消费者，记得几个品牌？所举出来的例子，大概也不会超出上述的几个，从这个现象就能看得出品牌实力的高低。那么，为什么有人记得，而有人不记得？让我们一起来看看。
「笃笃笃&#8230;&#8230;」，急促的小跑步，几个黑影在黑暗中穿梭，阴暗的老式公寓，透露着几许诡谲的气氛。原来是维安特勤小组（俗称飞虎队）干员紧张的攻坚行动，干员们个个屏气凝神，披挂着全副武装，正在攻坚的当下，男干员却脱轨演出「战斗手语」。
男手语：「我们&#8230;&#8230;.结婚吧！」
女手语：「现在在上班耶&#8230;&#8230;」
男干员略带哀求的眼神，手语：「问一下嘛！」
女干员略带怒气，手语：「不能等下班吗？」
男手语：「不能！&#8230;&#8230;」
一连串的戏剧效果，制造了一种紧张却温馨的场景。末尾，屏幕秀出：「最重视精神层面的求爱行动，双子座。」最后，女干员露出微笑，答应了男干员的求婚行动。广告甫一推出，就获得瞩目与讨论。
至于为何伊莎贝尔会在这个大环境不景气的时间点，作这么大手笔的广告？据伊莎贝尔企划经理李玲玲指出：「『有钱没钱讨个老婆好过年』，所以农历七月过后过年之前，就我们接单经验来看是台湾人结婚旺季。」她分析的表示：一般新人都是结婚前3个星期左右来看饼，若以农历8、9月结婚的新人来看，我们在这个时候推广告，是最恰当的。
负责这支广告企划制作的达彼思执行创意总监游明仁，对于自家创作很自豪，他表示：客户在比稿时，达彼思提了三个案子。一是一个内容，搭配一个结局；二是一个情节，搭配三个结局；最后则是这个12星座的创意。看完了12星座的广告，客户大为惊喜，也全力支持。整个案子从比稿到确定，只有一个星期左右的时间。
但，眼尖的观众一定有个感觉，之前好像也有个「12星座」的广告。对，马自达（Mazda）汽车就在不久之前，也推出以十二星座为主题的广告。相对于马自达以「男性星座」为诉求，伊莎贝尔则以「女性星座」为对象。
台湾电通创意群总监周丽君就认为：伊莎贝尔星座系列求婚广告，手法不算创新。她说：「一次大量拍摄的『数大，便是美』策略，也不算新，不管是薇阁的三支长秒小电影、Yahoo！旧情人、或青岛的七支一家之酒，都是以大量的素材，勾引你看完一支后，还想看看其它的好奇胃口，这类型式似乎已成为一种新的流行。」
另外，电通国华经营企画室资深总监张永升则说，「全新的伊莎贝尔品牌活动设计，创造了话题，一扫过去的外来感品牌形象。180度转向，落实于现今台湾年轻人的在地观点。」
周丽君虽认为「广告创意不算新」，却对这系列广告的导演罗景壬颇为赞赏，她说：「导演的拍摄执行细腻清新，细看有许多别出心裁的小小人性化情节设计，颇有看头。」张永升也说，「（广告）除了12个星座的求爱方式，还有导演一惯的『闷式张力』表达方式。」
然而回到个人，周丽君露出狮子座女生俏皮又爽朗的个性，指出：「我个人对于狮子座的诠释，颇有异议，哈。」张永升也说：「伊莎贝尔12星座求婚的策略是成功的，但每个故事内容是否被该星座的人认同？观众可能会问：『你是甚么星座的，你会这样吗』？」
有趣的是，游明仁在稍早前也对记者提到：「一定会有人觉得广告表达的星座特性不准，但只要有人说『不准』，就会引起话题，这就达到我们的传播目的了。」张永升也认为：不管认同与否，光是网络上的讨论与分享就足以创造更高的价值，与品牌认同度。
这次，伊莎贝尔的「12星座求婚篇」广告，之所以吸引人，扣紧「星座」与「爱情」之间的话题性，无疑是关键点。婚姻是人间最历久弥新的题材，而爱情正是这个主题里面，很重要的驱动程序。
此外，用台湾在地常见的职业：举凡警察、电梯小姐、一般上班族等，作广告主角身份设定，也是成功的元素之一。因为这些平凡的职业里，就是千千万万个妳和我的影子，因此能让这则广告渗透人心、引起共鸣。其次，这一系列广告也不乏法官、兽医等既特殊又常见的职业，从这些职业来看结婚这文件事，话题性当然不言可喻了。
或许有读者会好奇：在这么经济不景气的时候，拍12支广告，伊莎贝尔到底要花多少钱阿？游明仁则笑着表示：制作预算当然会比平常多，但绝不会是12倍啦。他又说：「拍12星座的构想，不仅客户觉得不错，导演也认同并大力支持，最后才产生这个精采的系列广告。」在记者询问制作预算时，游明仁不改幽默的本色，说：「制作预算……当然是不方便透露啦，……大概也就是一般预算的3、4倍吧。」
另外，李玲玲表示，在广告量方面，电视广告大约是新台币1,000万左右，当然这还不包括捷运、公交车上的电视广告部分。由于预算有限，这次在电视上只播出4支星座广告。另在网络上则12支全数到齐，在伊莎贝尔官方网站，以及Youtube上，读者都可以径行点阅。
不可否认，伊莎贝尔的这一系列星座求婚广告，目前话题性持续发烧。但知名度、话题性高，商品就一定会卖钱吗？平心而论，广告的创意已经达到吸引人的要求，至于是否能够帮助商品畅销，让我们拭目以待。
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	广告标签: 伊莎贝尔, 创意总监, 广告创意, 广告片创意, 电视广告, 电通, 策略, 达彼思, 马自达
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		<title>nike女鞋文案</title>
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		<pubDate>Mon, 23 Aug 2010 06:42:43 +0000</pubDate>
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		<category><![CDATA[耐克女鞋]]></category>

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		<description><![CDATA[(一)女人为了男人穿鞋,男人教女人走路
为了用婀娜多姿讨好他,你穿上了高跟鞋
你含蓄地用欢迎鉴赏的态度在他目光可及之处来回游走
慢慢慢慢慢慢地走
走成了习惯、走成了行为、走成了思想&#8230;&#8230;
走不出他的目光围栏
因为在你穿上高跟鞋的时候，就收起了双脚
走路成了一件陌生的事
所以，走不出路来的女人
只好安分守己地等着
男人教女人走路
（二）你决定自己穿什么
找出你的双脚，穿上它们
跑跑看，跳一跳&#8230;&#8230;用你喜欢的方式走路
你会发现所有的空间都是你的领域
没有任何 事物能阻止你独占蓝天
意外吗？你的双脚竟能改变你的世界
没错，因为走路是你的事
怎么走由你决定
当然，也由
你决定自己穿什么
三）男人决定女人的曲线
你有没有发现
当男人对你的身体说话时，你也不经意地开始用身体回答
甚至你要求自己以最奇怪的礼貌回答——用男人喜欢的数字
所以，你开始忙着装潢你身体
直到你可以用标准过度的曲线，优雅地招摇着
而男人也很合作地用视线封你为王
为了独享臣民的眼光，你执着于那三个数字
于是，你有了一个合成的身体
瞧！女人就是这样失去了自己的身体
因为女人让
男人决定女人的身体
（四）三围只是买衣服时的尺寸罢了
“标准三围”是男人窥视女人的借口
36、24、36则是男人虚荣程度的量化
男人就是这样用女人的身材布下陷阱
然后光明正大地骚扰你
别赞助男人好色！
把男人的观点从女人的曲线上驱逐干净
因为，对女人而言
三围只是买衣服时的尺寸罢了
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	广告标签: Nike, 广告主义, 广告创意, 文案, 耐克女鞋
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		<title>文案不只壹点——简历书</title>
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		<pubDate>Mon, 23 Aug 2010 06:40:46 +0000</pubDate>
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		<category><![CDATA[广告人]]></category>
		<category><![CDATA[广告招聘]]></category>
		<category><![CDATA[广告求职]]></category>

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		<description><![CDATA[









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	广告标签: 广告人, 广告招聘, 广告求职
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		<title>警告：请及时更新你的大脑软件</title>
		<link>http://www.adism.cn/idea/warning-please-update-the-software-of-your-brain</link>
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		<pubDate>Mon, 23 Aug 2010 06:37:59 +0000</pubDate>
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		<category><![CDATA[创意工具]]></category>
		<category><![CDATA[广告主义]]></category>

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		<description><![CDATA[这是个需要发挥智慧与能力的个性时代，请持续升级你的大脑软件。——资深梦游
 
时代变了，我们不能停在原点
    现代人的工作性质多半是解决问题，可是看看每天的新闻就知道，这个时代，这个世界，问题总是在不断的升级，所谓道高一尺，魔高一丈，总是有更棘手的问题等待我们去解决，所以我们必须思考『有没有更好的办法解决问题』，提出各式各样的创意和方案，大家也总是期待你能提出别出心裁的巧思和不同凡响的创作。
      作为脑力工作者，电脑与网络成为了我们工作的利器，面对环境的日新月异，我们可以经常更新电脑硬件，升级电脑软件，以面对更加复杂，更加繁琐的任务。但是除此之外，作为解决问题本元的人来讲，我们的身体硬件早已经开始日渐衰弱，更没有办法更新于升级，但我们总不能站在原点去看问题，所以，我们是否要提醒自己，大脑软件也需要及时升级。
独创工作术，建立独一无二的工作模式
      当今社会跨界大行其道，普通的专业人才似乎已经不能满足商业社会的渴求。而能发挥多元性技能，并配合发想独特创意的多元性人才开始崭露头角。而令人不可思议的是，这些能够发想出独特点子的人才，面对任何工作都能展现个人风格，并灵巧熟练处理每件事务。例如我认识的一位创意总监，他不但会编写脚本，拍摄电影，填歌写词，当电影演员，甚至还担任城市建设的规划。
      据我所知，这是由于他充分能够运用灵活思考，和掌握重点的缘故，他并不采用垂直思考，而是采取跳跃思考的模式，瞬间直达关键，总是能迅速切入核心。通过对他更深入的了解，我才清楚这是因为在他的大脑里已经植入各种思考的利器，面对日益复杂的问题，不断软件升级和软件对接，因此这些模块化的思考软件也日益强大，衍生出自己独一无二的生活方式、思考方式和工作方式之智慧结晶，可以瞬间处理各种繁杂的信息，产出一个具有深刻见解的独特主张，而这这个是现在人才所需要具备的。
请先将『知识』转为『智慧』
    还有人以为“知识就是财富”，其实这个说法早已经过时，在讯息大爆炸的时代，光吸收知识和收集情报早已经无法带来财富了，你必须将情报加以处理，并化为智慧才能赚钱，知识，是用来衍生新智慧的原料。
      那些所谓“构思方法”“创意工具”的理论，当然不是知道就好了，还需要用心体会，让其深深植入你的潜意识之中，成为自己的一部分。所以除了增长知识之外，我们更要唤醒自己的感受力与融会贯通的能力。而这些是别人没办法教给你的，而是需要自己内心的修炼；也是别人无法从你身上偷走的，因为那是属于你自己的智慧，同时也将融入『建立自我品牌』的过程之中，让你成为能够自发『思考、创作、执行』的多元性人才品牌，并最终摆脱思维枯竭的创意樊篱，尽情享受创意的喜悦与艺术化的乐趣。
大脑软件安装应用升级指南
 
1.资讯性（准备软件）
利用敏锐的触角去搜寻大量的相关资讯，了解自己所在领域的横向（目前行业状况）与纵向（行业历史规律），去了解现在与过去的成功人物的经验与教训，他们总结的工作方法。这些都是最基础的大脑软件程序。
 
2.感受力（进行安装）
利用大脑的“兼容性”安装自己需要的软件，如果与原系统软件有排斥现象，请及时卸载过旧的无用软件，以确保新软件的成功植入。卸载往往都是必须的，就像“%E
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	广告标签: 创意工具, 广告主义, 广告创意
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		<title>风听雨说文案——文案成长之道</title>
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		<pubDate>Mon, 23 Aug 2010 06:35:05 +0000</pubDate>
		<dc:creator>广告主义</dc:creator>
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		<description><![CDATA[序：
　　
　　文案数年，常自以文字为友，痴以交心，养家糊口，身为广告文案，知广告文案生活之艰辛，工作成长之烦恼，闲暇之时，撰以此文，与人经验分享。
　　
　　
　　
　　作为一个职业的文案，最该清醒的是，广告不是艺术，更非什么所谓的商业艺术，也不只是创作，而是商业行为，是带有明确目的的营销执行手段。
　　
　　观念创造成长，正确的看待广告的作用，才能更有助文案的自我成长与长线发展，才能在文案写作时更带商业目的性，为客户创造真正的商业价值。
　　
　　
　　
　　那么，文案既然是带目的性的商业行为，难道可以说一切的文案的外表就必须商业化，就必须全部叫卖为主么？
　　
　　显然不是，前面说过，文案是营销执行手段之一，文案的创作必须基于策略之上，所以对商业行为的正确思考才会使文案的创作不至于偏离行销目的。先写对，再写好！是大方向，不可以悖逆。
　　
　　文案怎么样才能写对？怎么样才能写好？在不同的行销时间，文案该如何写？
　　
　　要解决以上问题，就会牵扯出更多的问题。在确认你会一直走这条路的时候，你就会明白，原来文案要写好是极其困难的事情，既决定个人的职业生涯，就必须全面的审视自己的职业与工作。
　　
　　
　　
　　从必备基础看文案成长
　　
　　有句俗话，叫条条大道通罗马。文案要通罗马之路，必须走过条条大道，非一条路可达到，广告是门杂学，并非杂，就肤浅，既杂又深，那么有那些大道必须走呢？
　　
　　
　　
　　一、 文学
　　
　　良好的撰文能力，是一个好文案必备基础，写得一手好文章对文案来说是最大的财富也不为过，精通文字的表达，能熟练运用名词与动词，名为动用等文字技巧，合理的排列句式，对词组与句子的灵活表达可以让文案工作得心应手。但不要沉迷于文字技巧，过于强调系列文案的对仗，句式会适得其反，偏离重点，成为花哨的无用之作，危害甚大。如果对整个行销手段没有深刻的认识，建议不用。
　　
　　大多专研文学之人，有中国人儒雅之气，性格偏执，此非一个好文案成长之道，宽阔的胸怀和浩瀚的学识能促进文案对于企业品牌和产品品牌形象力的表达，我曾经有个做文案的同事，年过30，一直做文案，笔下具是大气磅礴之言，大气之下不失形象策略，异常震撼，每次广告出街都会引起正面关注。但气势的文字之后，难以收回，遇到需要细腻的文字时，便捉襟而肘。要修得一手好文字，通读和学习各种类型的文字都非常重要，这个职业没有尽头，把广告做好，把文案写好，更需要大智慧。
　　
　　
　　
　　二、 推销学
　　
　　文案也被人称为纸上推销术，广告在营销的销售执行阶段，需要以文字来贩卖产品的利益点，无非市场需求，产品稀少或利好，价格适当或有成长价值这三个方面，推销学直接影响到文案创作的诉求重点，对清晰的产品利益陈述，和对消费者的诱惑起着相当重的分量，曾经有卖梳子给和尚，把冰块卖给爱斯基摩人的故事，用来赞扬优秀的销售人员。文案诉求产品的差异竞争优势，便能迅速寻找到诉求对象，使营销获得真正的工作效率。
　　
　　纸上推销术的掌握，是解决文案人大部分工作的必备，在策略中常常提到的竞争策略与此有异曲同工之妙，不过文案工作意义上属于创作，必定有竞争策略的思想才能使写出来的文案更具备销售力，有很多人认为房地产广告的作用无非是把消费者吸引到销售现场，买卖的事就交给现场的销售人员，这个观点是不正确的，真正厉害的推销学，能将低廉的价值提升，能促进销售，提升产品的公信力，形成长线有发展趋势，很多人把这叫做品牌力，这个说法也不为过，那就涉及到另外一门学问，不过我认为产品的品牌建立需要更加完整的整合推广，长线的推销术就是一门整合推广的学问，应该可以称之为品牌推广的雏形。要使产品更具备公信力，达到长线发展趋势，就不得不说到消费者心理学。
　　
　　
　　
　　三、 心理学
　　
　　营销行为的目的是使消费者购买产品，而文案在营销心理学中所占据的位置通常叫做“沟通力”，会在下一个篇章着重来谈沟通力在文案创作中如何表达。文案中的心理学是为了让消费者获得心理认同或利益认同，从而产生购买欲望的一种营销手段，著名的广告人陈绍团成名之作《兰乔圣菲》被业内称之为经典，正因为文案的沟通力做的相当成功，后来北京有个叫做《月亮城堡》项目的系列文案，把文案创作完全放在沟通力上，也非常成功，但这样的沟通力与项目案名定位的凋性相差甚远，作为创作眼光来说还是相当不错。
　　
　　著名的房地产广告公司的黑弧广告，以沟通力擅长，使其地位一直在圈子内声誉显赫，一直记得黑弧的一句经典文案“有些人有很多房子，但是没有家！”。深入消费群内心引起认同与共鸣，玩心理学成就广告的效果相对于更多只注重浮夸的词句的文案要高明得多，要将心理学运用好，就必须更深层次了解项目的消费群。
　　
　　
　　
　　四、 统计学
　　
　　把统计学放在本节是错误的，因为任何房地产广告的创作似乎都与统计无关，而我要说的是一个文案的成长必须清晰的了解更多环节与细节，在这里，必须运用统计学，一个文案的成功，除了学术，必须要做一个最死的事情——积累。
　　
　　麦肯锡公司发明了金字塔写作原理，使得广告文案进入一个新时代，而博赞发现了思维导图，使得广告行业成为了一个拥有科学发展理论基础的行业，从类艺术创作到广告科学研究，身为广告人，必须拥有非常长远的前瞻性眼光，而前瞻性的眼光并不是看一两本书就能得到的，而需要大量的阅读与学习，并进行科学统计，只有跳出井，才能知道天的广阔，而跳出井的办法，只有一个，就是踩在脚下每隔一段时间增长的根基，根基来源于积累。
　　
　　我在自己的工作中，积累了无数平面广告与文案，最后去掉大部分糟粕，留下一些精华，同时养成了一些能帮助我迅速成长的好习惯，对文字特别敏感，对诉求特别在意，对原创坚持不懈，时间一长，能在我的笔记本上记录下来的文字也越来越少，公车上听广播，记录一些精练的句子，早上看报纸，给一些稀漏的文字做批示，武汉各大报纸文章无论是标题还是内文，水准都非常低，建议订阅外地报刊，《北京青年报》、《深圳特区报》都非常不错，有些标题很醒目，中午阅读一本杂志，最好是《新周刊》、《名牌》、《城市画报》之类，如果有一些译本的国外杂志更好，有台湾的《动脑》杂志也非常棒，对一些好的广告，需要及时收集，积累，闲暇之时，多看，多思考，不要抄袭，思考广告的诉求，产品的卖点，选择的角度，长此以往，对文案的提升是非常有帮助的。
　　
　　积累之后，别忘记分类，吸收，最后总结，四步过程，一步不能少，这是个人的一点小经验，虽然看上去很简单，但坚持下来，最后成为习惯，是一件非常需要毅力的事情。
　　
　　
　　
　　五、 哲学
　　
　　企业的产品卖好了，实现经济效益，如果需要更长远的发展，在社会上赢得可持续发展的能量，就必须建立品牌，品牌是产品在市场长期积累之后对整个产品和企业做出的正确定位，并建立产品文化，企业文化，从而在消费群中达到一种持续性的品牌印象，最后在市场上确定一定地位，这个就是广告要达到的最终目的，可持续，三个字是企业赢得经济效益和生存的保障，所以文案要非常明白这一点，在品牌期的时候必须清醒的观达全局。
　　
　　企业宣传自己的品牌，依靠自己的产品赢得的口碑，远远不够，良好的市场形象会为企业赢得人才、经济效益等等非常多的好处，那么文案在企业品牌或产品品牌宣传的时候该如何写文字呢？
　　
　　大家都知道万科，万科的企业品牌广告语是“让建筑赞美生命！”之前是“建筑无限生活！”这个是一个从“生活氛围营造商”到“精品建筑与人沟通”的一次品牌升华，让万科在牢固的市场领导者地位上，再往前走了一步。所有的品牌文字的出现都离不开哲学的思考，将哲学运用于广告文案中，是一个非常需要功底的，必须有敏锐的市场眼光与品牌基础，并能灵活并精准的找出企业或品牌发展的方向，笔者还无法达到此高度，只是远远在观看中领悟，要进入其中，更需要更长时间的积累和思考，而无法再写下去，仅展示一些经典的文案与大家共享：
　　
　　M＆M巧克力：只溶在口，不溶在手
　　
　　戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传
　　
　　人头马XO：人头马一开，好事自然来
　　
　　凯迪拉克：阅山无数自成峰
　　
　　克莱斯勒300CC电视广告文案：
　　
　　很多人把过去的叫做&#8221;以前&#8221;，把未来的叫做&#8221;以后&#8221;，那岂不是一直在面对过去，背向未来吗？如果我无法放眼未来，我又如何迈向成功？眼界决定视界，灵感纵容非凡。
　　
　　
　　
　　从广告创作看文案成长
　　
　　说了很多，却没有正面阐述文案写作方法，有很多著作和著名广告人的演讲都会提到一个文案三原则的词，在更多甲方和广告公司同事或领导，在不了解好文案形成的时候，都会有一些错误的观念，最令人误解的广告文案写作方法就是凭感觉，找灵感！我要说的是，找感觉，找灵感的人最好不要呆在广告机构，有更多的艺术创作或文学创作机构在等你！
　　
　　文案是什么？不过是一份很平常的职业，跟艺术无关，难道必须与艺术牵扯上关系才能突现出广告行业的不一般？才能表现广告在商业行为中的高尚？如果甲方客户有此类想法或认为，还情由可原，但身为广告人如果再有此类言论，那就非常不应该了，天知道，一个好的标题出来需要多大的功夫！
　　
　　那么就重点说说文案的三要素，很简单，我把好文案的标准定格为：形象力，沟通力、与利益点！
　　
　　
　　
　　一、形象力：
　　
　　通常在广告从业的术语里有一个词叫做“形象篇”，形象篇在产品入世之前是非常关键的第一步，如上克莱斯勒300CC电视广告文案，还有大家知道香烟的广告不能正面发，而有一个著名的香烟广告文案，一直未变更过，在电视上许多年，没错，就是著名的“让心灵去旅行”，整个广告讲述的其实是一种抽烟时候的闲暇舒适的状态，让人一眼就记住了“广州利群”。形象力适合产品初期阶段，如果是像香烟这样的不能正面阐述产品利好的，就只能做形象，而形象广告在房地产广告中都非常的活跃存在，形象广告更像产品意识形态的建立，无非是市场中建立一个竞争型的形象，在房地产广告公司，博思堂最擅长此道，以至于在变数过多的市场竞争中，严格形成理论。所以博思堂大多数文案都擅长文案的浮夸与而不能落于产品实处。
　　
　　文案要把形象力做好并不难，研究产品，定位产品市场地位，找一个适当的载体，借势运势，稍微有些文字底蕴的人都可以写得出不错的文案。
　　
　　
　　
　　二、沟通力：
　　
　　在行销过程中，建立产品与消费群之间的桥梁，必须通过沟通，而文案具备沟通的力量之后，才能准确的打动消费者，而沟通力在上一章的心理学中说到过，此只简单说明如何寻找沟通力。
　　
　　沟通就是对话，就是互相传送信息，获得心理认同，那么和形象力不一样的是，形象力是研究产品找定位，找载体，而沟通是研究消费群找认同，找桥梁，要找到必须非常了解消费者的需求和心理，也是整个广告学中最为重要的一课。清醒的对产品定位之后进行消费者的策略定位，就能正确的找出对话，从而完成文案。
　　
　　
　　
　　三、利益点：
　　
　　利益是实现销售的目标，而利益点是产品承诺给消费群的好处、所获利益，请千万记住，文案本身的文学素质不能打动消费群的购买欲，真正吸引消费群的只能是购买产品后所产生的利益，文案人必须清醒的认识，切忌以为创作忘乎所以。
　　
　　利益点的寻找成功，必须建立在产品卖点上，将产品卖点直接认为成利益点成为广告文案是不正确的，利益点完全是站在消费群的角度来阐述，而产品卖点往往脱离真正市场本身所需，之所以产生这样的事情，是因为市场随时在变，而非卖点错了，而利益点表诉必须清醒知道消费群最需要的是什么？如何和产品共鸣。
　　
　　
　　
　　大概就是这样，一个房地产项目的推广初期以形象力为主，沟通与利益为辅助，这个阶段一般在销售周期上用来告诉客户，让人获得第一印象。
　　
　　积蓄期，一般在开盘之前，此时不易直接贩卖利益点，这个阶段一般在销售上用来积蓄客户，往往很多甲方认为开盘之前直接说产品的卖点优势会使开盘获得更多利益，这个观点是错误的，在正常的市场情况下，产品选择过多的时候，沟通力是决定消费者对产品认同的一大关键，很难省掉。
　　
　　贩卖期：开盘后做产品的卖点，灵活运用利益点，这个时候的文字不能光有利益，产品前期所建立的形象和沟通也不能丢，以利益为主，形象和沟通为辅助。
　　
　　三点虽然简单，但还是需要长时间的积累和经验，热切的关注生活，广告就是借势，竞争就是市场稀却或市场无，消费者需要，而我们产品有！
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